《东宫》口碑逆袭《知否》，宠粉式网剧终结流量明星时代

开播不到一个月，电视剧《东宫》实现了豆瓣评分从6.6分升至7.6分的逆袭，超越不久前刚刚完结的《知否》。随着剧情的推进展开，许多此前并不看好《东宫》的观众纷纷“打脸”，直呼“真香”。导演李木戈向AI财经社表示，从目前的播出效果来看，已经超出片方最初的预期。

电视剧《东宫》改编自匪我思存的同名小说，由陈星旭 、彭小苒 、魏千翔 主演。原著是匪我思存虐恋小说的代表，讲述了豊朝太子李承鄞与西州公主小枫(彭小苒 饰)之间的爱情故事。2月14日情人节，该剧正式在优酷平台播出，计划于清明节完结。

从原著粉丝到“东宫女孩”

在《东宫》相关豆瓣小组中，聚集着一众“东宫女孩”。作为观众，她们似乎比电视剧宣发还用心，永远在思考如何安利《东宫》：紧盯热搜榜见缝插针宣传推广；制作容易传播的表情包和GIF动图；甚至将相关评分及热度数据做成折线统计图，每天分析。

与几年前相比，当下的追剧模式已经发生了重大改变。观众不再只是坐在屏幕前观看，除了关注剧情本身，他们还会介入电视剧宣传推广的各个环节，用粉丝产出的物料配合电视剧本身，不遗余力“卖安利”，俨然是这部剧的主人。

基于此，观众的自我认知度更高，形成了更为独立和封闭的小群体。由于电视剧观众以女性为主，她们通常会自封“xx女孩”，比如如今的“东宫女孩”，还有去年一直霸屏的“镇魂女孩”“香蜜女孩”等等。

《东宫》作为一部大IP改编作品，原著小说拥有非常庞大的粉丝基础，这部出版于2010年的小说，是谈及“虐文”绝不可绕过的作品。

2011年，《东宫》电视剧版权卖出，网络上立刻掀起关于选角的热议，粉丝纷纷在匪我思存的微博下留言，推荐自己心中的小枫和李承鄞。当时，匪我思存不得不连发两条微博，表示拒绝留言提议，拒绝捆绑其他演员炒作。

粉丝们按耐不住自己的创作欲望，干脆自给自足，剪出了不同主演的自制《东宫》视频。2011年一位粉丝制作的以歌曲《爱殇》为背景音乐，以胡歌和刘诗诗为主角的版本成为经典，歌曲《爱殇》此后甚至成为了《东宫》相关剪辑作品的标配。

随着B站兴起，粉丝产出成为潮流，越来越多的版本涌现，其中不乏功力深厚的剪辑手，以任嘉伦和迪丽热巴为主角，剪出一部长达60分钟的《东宫》，在B站上播放量超过百万。

2016年，《东宫》版权几经易手，到了唐德影视手中，才开始筹备拍摄。导演李木戈在面对众多的饭制视频时，压力非常大。他知道粉丝的期待值很高，也曾想过与流量明星合作。

“但是后来我还是想把更多的投资资金放在制作上，再加上流量明星时间上的配合度不一定能那么高，就想干脆用新人吧。”李木戈告诉AI财经社。

在当时的市场环境下，不聘请流量大明星，而选择启用新人的做法，其实是非常大胆的行为，而且市场罕见。不过李木戈认为，新人有新鲜感，可能会更用功、更投入，不一定诠释不好这个故事。另一方面，启用新人也是众多原著小说粉丝的想法。不同的人心中有不同的最佳选角，谁也无法说服对方，用哪个都会招致另外一群人的反对，不如用新人。

在近三年的制作时间内，《东宫》制作方仅打磨剧本就花费了两年的时间。原作只有十几万字，需要扩充至70万字的剧本，制作方参考原著番外篇的内容，细化人物成长经历，使每个角色的人格丰满。从结构方面，电视剧突破原著的女主视角，改为全局观视角，同时打破原著插叙式叙事结构，以时间顺序搭建整个故事。

此举不仅弥补了粉丝的遗憾，补充众多原著因篇幅长度限制未能提及的情节，更是照顾了没有读过原著的观众，让他们能顺畅理解故事，投入其中。

优酷内容运营中心负责人朱雁春透露，从目前的播放数据来看，原著粉丝更爱发声，会积极参与弹幕和社区的讨论。而更多的观众，其实是没有看过小说的人，他们更偏向于安静看剧。

但随着剧情的发展，不少剧粉按耐不住去看了原著小说。基于对剧情的全据了解，他们也开始进入原本由原著粉丝主导的讨论和粉丝产物创作中，和原著粉丝一起，成为了“东宫女孩”的一员。

新爽剧时代

让“东宫女孩”发愁的，是怎么卖出《东宫》的安利。诚然，这是一部制作精良、引人入胜的好作品，但是很多人一听到是BE就转头离开。

与时下大多数以甜宠为主线、小虐怡情的作品相比，《东宫》的剧情实在有些残酷。男主角李承鄞爱美人更爱江山，在失忆前，假意接近女主小枫，灭其全族换得政治筹码，在失忆后，仍旧多次利用小枫，心狠手辣、步步为营。

“东宫女孩”自己总结了安利话术，千万不能提及男主太渣、灭族仇恨以及悲剧结局，安利的重点是漂亮的实景、男女主的颜值及演技、两人之间的甜蜜互动等等。

但实际上，一旦开始陷入剧情，这些统统不是问题，反而是更让观众兴奋的看点。有人将《东宫》称为“话梅剧”，指男女主角疯狂撒糖的背后暗含虐恋心酸，让观众欲罢不能的爱情悲剧。从优酷平台的弹幕中可以看到，观众一边在求BE求男主孤独终老，一边沉浸于男女主之间的甜蜜细节，在玻璃渣里找糖吃。

丰富的剧情冲突和丰满的人物性格带给观众极佳的代入感，随着男女主角感情的发展，“东宫女孩”的诉求已经从最初求BE变成希望二人能化解矛盾、白头到老。近日，“东宫女孩”舍不得男女主悲剧收场，甚至还写了一份认罪书，替男主承担灭女主全族的罪责，抹平两人之间的家国仇恨。

观众一方面从虐恋中痛并快乐着，同时又持有另一种期待，希望有个不切实际的美满结局。为了满足这种期待，《东宫》制作方和优酷平台临时起意，计划制作彩蛋。朱雁春称，关于彩蛋，目前还在多方沟通中，希望能够通过和片方的共同探索，创建根据用户实时反馈做内容调整和创作的机制。

这样的机制已经在《东宫》此前的制作播出中有所体现。以往的模式中，作品拍摄制作完成后，交给平台，片方的工作就已经完成。“但是这次的《东宫》不同以往，可有说我们变成了一个4S店式的售后服务。”李木戈说。

在《东宫》第10集播出后，网友吐槽名场面“跳忘川”居然没有背景音乐，没有氛围。在得到反馈后，片方和平台迅速反应，为这一片段换上背景音乐《初见》，在24小时内重新上线。此举引发网友的一致好评，“东宫导演宠粉”被刷上热搜，网友表示，追《东宫》这种有售后的剧太爽了。

这种宠粉操作在《东宫》中不是第一次出现，在此之前，网友曾反馈《东宫》的滤镜偏白失真、女主配音略显老气、字幕过小看不清。得到反馈后，优酷产品部门迅速就这些细节进行调整，替换重制新版本上线。

朱雁春认为，优酷作为互联网平台，与传统的影视平台相比，具备和用户产生交互的能力。“我们要运用好自身互联网的能力，帮助影视产业的升级以及平台能力的升级，我们做的是方向性的东西。”朱雁春表示。

早在剧本初具雏形之时，优酷就已经参与进来，对剧本方向进行把控，做剧本的评级评估工作。在开始拍摄后，优酷相关工作人员会到剧组探班、看样片，根据他们的专业知识和对行业的把控，和导演沟通建议。

总制片人李欢告诉AI财经社，优酷更了解互联网市场和用户，能够有效地帮助片方规避一些问题、提供新的解决思路，让他们对市场有了更深刻的认识。从样片到最终成片的过程，优酷平台也不断组织包括版权、市场、运营、产品技术等各个部门看片，对网友痛点、如何提高用户粘性等问题进行分析，给出综合性意见。

从过去一年多部影视剧作品的表现可以看到，以流量明星和大IP为导向的时代可能将要终结，优质内容才是决定播出效果的最重要条件。而以大量用户数据为基础的互联网平台，能够借助数据分析，掌握用户的喜好取向，并将其转化为内容驱动的力量，满足用户需求。