不认命，醒着拼！东鹏特饮植入《八角笼中》传递拼搏态度

这个7月注定属于电影《八角笼中》，作为王宝强导演生涯的第二部作品，还未正式公映就已经斩获超三亿票房，首映口碑刚出炉，“高度立意的现实题材”“返璞归真式的演技”“直达内心的情感碰撞”“影片真挚动人且充满力量”等关键词便迅速刷屏网络，可以说给还没观看的大众拉满了期待值。东鹏特饮也秉持一贯的风格，通过与剧情场景自然融合的方式植入，再乘影视IP快车热度持续高涨。

携观影团在线打call，近距离对话主创

早在6月24日，东鹏特饮便携观影团齐聚深圳开展主创见面会，为电影预热提供能量支持。见面会现场，王宝强作为电影导演与主演之一，现场解答观众疑问，分享幕后故事，并对电影发表了自己的感触，他表示每个人心中都有自己隐形的“八角笼”，但是自己的能量可以打破人生的枷锁和牢笼。电影《八角笼中》讲的就是一个普通人如何带领“大山里的孩子”冲破命运的“八角笼”，勇往直前寻找人生出路的故事。

作为《八角笼中》的独家饮料合作伙伴，东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念，与电影所传递出来的顽强拼搏、奋发向上的精神力量不谋而合，进一步强化东鹏特饮的品牌形象，拉近与大众的距离。同时也是为了给电影宣传助力造势，东鹏特饮围绕电影主题，在微博发起“东鹏特饮能量影院”话题活动，通过转发抽奖送饮料+送电影票的方式，吸引线上观众参与电影话题讨论，强势表达“不认命，醒着拼！”“向命运背水一战”的奋斗拼搏态度。

巧借剧情植入，传递拼搏态度

7月6日，《八角笼中》正式公映，有了点映的良好口碑造势，上映首日不负众望一举斩获多平台高分成绩，话题热度不断频频出圈。东鹏特饮也秉持一贯的风格，通过植入剧情场景自然融入影片，再乘电影IP快车热度，狠狠刷了一波存在感。

在影片中，主角向腾辉(王宝强 饰)发誓要将一群无依无靠的“野孩子”培养成才，走出大山改变命运，等到终于看到曙光之际，却不幸坠入舆论风波，向腾辉的生活和孩子们的前途遭遇前所未有的挑战。

然而面对命运似乎又要重回泥潭的困境，向腾辉仍然没有放弃拼搏，他以坚毅勇敢的决心，发誓一定要带领孩子们冲破枷锁，重获新生。向腾辉背水一战的勇气，不放弃、不甘心、不妥协的人格形象，与东鹏特饮无畏挑战、奋斗拼搏的品牌属性完美契合。

东鹏特饮通过自然融入电影场景与情节互动中，在困境中为主角团提供能量支持，助力冲破牢笼的深意，不仅展现出影片传递的向上精神，更加深了观众对东鹏特饮的好感度，而电影温情动人、催人泪下的情节，也赋予了东鹏特饮昂扬向上的品牌生命力。

玩转娱乐营销，持续品牌年轻化布局

随着市场消费重心逐步迈向年轻群体，与当代年轻消费圈层建立链接已经成为各大品牌的共识。通过影剧、综艺等IP内容深度绑定，是品牌与年轻人进行沟通和互动的常见玩法。

东鹏特饮深谙此道，早在2015年就提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念，将目标受众定位于逐渐成为消费主力的Z世代群体，全面开启“品牌年轻化”战略布局。除了目前正热映的《八角笼中》，东鹏特饮早前还赞助了《他是谁》《尘封十三载》《唐人街探案3》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》等深受年轻人追捧的大热影剧，此外在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等IP综艺中，也能看到东鹏特饮的身影。

东鹏特饮植入《唐人街探案3》

东鹏特饮紧跟年轻人趋势，洞悉当下年轻人的喜好，广泛涉猎游戏电竞、青春恋爱、励志职场、社会历史等领域，以年轻人更为习惯的多元化表达方式，植入有创意、能引起共鸣的内容，推动品牌形象占领广大年轻用户群体的心智。